BTS communication visuelle option multimédia
Épreuve de démarche créative

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Pour tous les sujets :
- les candidats n'auront recours à aucune autre documentation que les catalogues de lettres transfert et/ou photocomposition
- les candidats ne sont pas autorisés à quitter la salle d'examen pendant le temps du repas.

Option multimédia : session 2004
Épreuve de démarche créative : communication publicitaire (1er sujet)
Coefficient : 6 - durée : 16 heures (2 fois 8 heures, soit 2 jours d’épreuve par session sur 2 sujets différents)

e.cartebleue
Fait principal
Les grandes entreprises ont rapidement investi l'Internet, utilisant ses capacités (instantanéité, interaction, multimédia…) pour approcher plus efficacement les consommateurs potentiels et essayer de générer plus d'achats impulsifs.
Malgré la fréquentation toujours croissante du réseau mondial, un grand nombre d'internautes reste réticent aux achats en ligne par crainte de voir
divulguer des données personnelles. La peur des pirates (hackers) est un frein important au développement du secteur marchand de l'Internet, surtout en France où l'achat en ligne reste timide.
e.cartebleue est un service proposé par les principales banques qui permet à l'usager qui y souscrit de bénéficier d'une carte de crédit virtuelle lui permettant de faire ses achats sur Internet en toute sécurité.
Quand l'usager veut faire un achat en ligne, il se rend sur le site e.cartebleue qui lui alloue un numéro de e.cartebleue temporaire et unique, qui ne sera valide que le temps de la transaction, utilisable uniquement par la boutique virtuelle déclarée.
Mission
On vous demande de réaliser une communication publicitaire en ligne pour le service e.cartebleue.
La campagne sera diffusée via des skyscrapers (bandeaux verticaux) et des Carrés sur les principaux sites marchands utilisés en France (Amazon,
Alapage, Fnac, Chapitre…).
Problème à résoudre
Dédramatiser les problèmes de confidentialité et de sécurité qui sont habituellement associés aux achats sur Internet.
Objectif de la communication
Établir la confiance en l'achat en ligne.
Promesse
L'e.cartebleue est une carte virtuelle, insaisissable et sécurisée uniquement pour les achats en ligne.
Ton
Rassurant, actuel.
Cible
Les actifs réticents à l'achat en ligne.
Médias
Skyscrapers (160 x 600 pixels), Carrés (250 x 250 pixels) animés et/ou interactifs.
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Option multimédia : session 2004
Épreuve de démarche créative : conception graphique (2e sujet)

Client annonceur : La Fédération des fabricants de café.
Contexte
Le café est la boisson la plus consommée dans le monde après l'eau. La France se classe au quatrième rang des pays importateurs : six kilos sont consommés par habitant et par an.
Fait principal
Dans le cadre d'une politique de communication, la Fédération décide de mettre en place un site thématique sur le café.
Ainsi, les jeunes, toujours à la recherche de nouvelles sensations, trouveront sur le site café in.com une information exhaustive et attractive sur ce sujet.
Ce site intègrera les rubriques et sous-rubriques suivantes :
- Histoire du café
- De la terre à la tasse
- Aspect botanique.
- Provenances.
- Torréfaction.
- Imaginaire et café (littérature, cinéma…)
- Tribu café (les nouvelles boissons à base de café, les adresses tendances…)
- Jeux
- Forum
Objectif de communication
Rajeunir l'univers culturel lié au café.
Cible
Tout public intemaute.
Cœur de cible : les jeunes de 16 à 25 ans.
Ton
Surprenant et actuel.
Contraintes
Le site sera optimisé pour un affichage 800 x 600 pixels.
Mission
Vous devrez concevoir l'identité visuelle de café in.com, ainsi que le principe d'accueil et la page « Tribu café ».
(Propositions graphiques mettant en avant les axes éditoriaux).
Demande
Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative, esquissées et brièvement argumentées, témoignant d'orientations multiples et de la spécificité multimédia du support.
Vous organiserez ces recherches afin de mettre clairement en évidence la cohérence et le cheminement de votre démarche.
Vos recherches seront présentées sur des feuilles numérotées de format A3.
Critères d'évaluation
• Pertinence des propositions en regard de la stratégie créative
• Diversité et originalité des propositions
• Efficacité des moyens graphiques
• Lisibilité de la démarche
• Connaissances et compétences dans le multimédia.

Option multimédia : session 2003
Épreuve de démarche créative : communication publicitaire (1er sujet)
Coefficient : 6 - durée : 16 heures (2 fois 8 heures, soit 2 jours d’épreuve par session sur 2 sujets différents)

Client annonceur : OYYO.com (groupe Club Méditerranée)
Fait principal
Le Club Méditerranée développe de nouveaux concepts de vacances nommés « OYYO ». Oyyo est un village de vacances situé à Belkalta, en Tunisie au bord de la mer Méditerranée, dédié aux jeunes de plus de 18 ans. Au programme, fête, sport, soleil, détente, musique sans contraintes ni horaires. Chaque soir, la tête dans les étoiles, 2 à 3 DJ'S mixent jusqu'au lever du soleil. Il y en a pour tous les goûts musicaux. OYYO propose de vivre une semaine de vacances dans un village où la notion d'horaires disparait. À tout moment on peut se baigner, faire du sport, danser, manger, faire la fête, rencontrer des gens.
Stratégie créative
Objectif de communication
Communiquer l'originalité du concept d'OYYO : avoir des vacances sans temps mort, jour et nuit, il y a toujours de l'activité.
Cible
Jeunes de plus de 18 ans, qui aiment bouger et être en marge du rythme quotidien.
Promesse
Faites ce que vous voulez, quand vous le voulez.
Ton
Énergique, décalé.
Médias envisagés
Internet.
Mission
Vous devez concevoir une publicité animée, de format horizontal ou vertical, de OYYO.com.
La présence du logo est indispensable.
Vous proposez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative sous forme d'esquisses brièvement argumentées.
Vous présentez votre démarche sur des formats A3 numérotés.
Critères d'évaluation
• Pertinence des partis-pris et des approches en regard de la copie stratégique
• Diversité et richesse des propositions
• Compétences dans le domaine du multimédia
• Capacité à communiquer sa démarche.
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Option multimédia : session 2003
Épreuve de démarche créative : conception graphique (2e sujet)

Echange.org
Contexte
À l'instar des repas de quartier, on voit émerger dans les grandes villes de plus en plus de solutions alternatives au repli sur soi, d'initiatives spontanées venant repriser un tissu social souvent percé d'accrocs.
Votre client
C'est dans cette tendance que s'inscrit la création d'echanges.org, . votre client. Ce site associatif propose une sorte de bourse de services à échanger gratuitement entre particuliers. « Vous êtes curieux, et désireux de faire partager aux autres votre savoir. Troquez vos connaissances en informatique contre un cours de guitare ou une séance de cuisine. Apprenez le chinois à quelqu'un et demandez-lui en échange de vous initier au roller. Echanges.org le site des réseaux d'échanges réciproques ».
Extrait du cahier des charges du site
« Les offres et les demandes des usagers d'echanges.org se répartissent en 9 thèmes : informatique, lecture/études, photo/vidéo, musique/chant, jardinage, langues, danse/sport, cuisine, autres ».
« La situation géographique par département de chaque offre/demande, un critère important pour les usagers, doit impérativement figurer ».
« Le site sera optimisé pour un affichage 800 x 600 (écrans les plus économiques et bornes interactives publiques) ».
« Dans le contexte soclo-culturel de ce projet, la cible est hétérogène mais sensible à la démarche associative ».
« Le ton devra être chaleureux et vivant ».
Demande
Vous devez concevoir :
- le logotype d'echanges.org,
- la page d'accueil en proposant plusieurs hypothèses de navigation : thématique/géographique en indiquant interactivité, médias, d'éventuels contenus
éditoriaux.
Mission
- Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la démarche créative, sous forme d'esquisses brièvement argumentées expliquant les
modalités interactives et témoignant d'orientations créatives multiples.
- Vous organiserez ces recherches afin de mettre clairement en évidence la cohérence et le cheminement de votre démarche.
Vous présenterez vos recherches sur formats A3 numérotés.
Critères d'évaluation
• Pertinence des propositions en regard de la demande
• Diversité, originalité et richesse des propositions
• Qualité et efficacité des moyens graphiques et typographiques
• Lisibilité de la démarche
• Connaissances et compétences dans le domaine du multimédia.

Option multimédia : session 2002
Épreuve de démarche créative : communication publicitaire (1er sujet)
Coefficient : 6 - durée : 16 heures (2 fois 8 heures, soit 2 jours d’épreuve par session sur 2 sujets différents)

Client : Sagem
Fait principal
Jusqu'à présent, l'utilisateur en déplacement avait besoin pour communiquer d'un téléphone mobile et d'un petit ordinateur multifonction, plus connu sous le nom Personal Digital Assistant (PDA) ou assistant numérique personnel.
Sagem a décidé de réunir dans un seul appareil toutes les fonctions de ces deux terminaux : l'assistant mobile SAGEM WA 3050.
L'Homme mobile d'aujourd'hui peut désormais avec un seul appareil accéder aux fonctions d'organisation personnelle : agenda, carnet de notes, prise de notes, échange d'e-mail, de SMS, de fax, Internet…
Mission
On vous demande de concevoir l'animation événementielle.
Problème à résoudre
Les fonctions de ce produit ne sont pas assez connues.
Stratégie créative
Cible
Actifs de 25 à 45 ans cherchant à optimiser leur temps de travail.
Objectif créatif
Mettre en avant l'idée d'autonomie grâce aux multifonctions du WA 3050.
Promesse
La technologie en action.
Ton
Ludique.
Médias envisagés
Animation événementielle sur Internet.
Contraintes
Présence obligatoire du logo SAGEM.
Taille de l'animation à préciser.
Demande
Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative, sous forme d'esquisses brièvement argumentées, témoignant d'orientations créatives multiples. Vous organiserez ces recherches afin de mettre clairement en évidence la cohérence et le cheminement de votre démarche.
Présentation
Vos recherches seront présentées sur feuilles numérotées de format A3.
Critères d'évaluation
• Pertinence des propositions en regard de la stratégie créative
• Diversité, originalité et richesse des propositions
• Qualité et efficacité des moyens graphiques
• Lisibilité de la démarche
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Option multimédia : session 2002
Épreuve de démarche créative : conception graphique (2e sujet)

Noirpolar.com
Les faits
Noirpolar.com est une nouvelle maison d'édition entièrement en ligne, spécialisée dans les romans policiers et les nouvelles littéraires à intrigues.
Elle publie des textes en langues française et anglaise, tous disponibles en deux versions : numérique (au format PDF et rocket e-book) et papier (livre format poche) dans le cadre d'un site commercial.
La spécificité de cet éditeur sera de proposer aux lecteurs de nouveaux auteurs français et anglais contemporains, affirmant ainsi son rôle de découvreur de talent.
Noirpolar.com est aussi un site dans lequel vous êtes chez vous comme tous ceux qui aiment les polars et l'écriture et où le plaisir de la lecture se double du plaisir de l'échange. Le site sera divisé en cinq parties :
Lectures / Lecteurs / Chez vous / Recherche / Achats / Noirpolar.com
Votre mission
On vous demande de concevoir le logotype de cette maison d'édition et la page d'accueil de son site.
Stratégie créative
Objectif créatif
Évoquer le monde du roman policier tout en veillant aux spécificités de cet éditeur
Cible
Les amateurs adultes de ce genre de littérature.
Ton
Novateur et contemporaIN.
Contraintes
Le logotype :
il intègrera nécessairement Noirpolar.com en toutes lettres, exploité seul ou associé.
La page d'accueil :
format = 800 x 600 pixels
Devront figurer :
- le logotype
- des liens vers les cinq parties
- éventuellement des images, si vous envisagez d'intégrer dans votre projet des éléments iconographiques.
Demande
Vous proposerez un ensemble de recherches répondant à la stratégie créative, sous forme d'esquisses brièvement argumentées expliquant les modalités interactives et témoignant d'orientations créatives multiples. Vous organiserez ces recherches afin de mettre clairement en évidence la cohérence et le cheminement de votre démarche. Vous compléterez vos esquisses par des annotations.
Présentation
Sur formats A3 numérotés.
Critères d'évaluation
• Pertinence des propositions en regard de la stratégie créative
• Diversité, originalité et richesse des propositions
• Qualité et efficacité des moyens graphiques
• Lisibilité de la démarche
• Connaissances et compétences dans le domaine du multimédia.